Kinder und Jugendliche sollen vor allem auf Social Media besser zwischen echten Ratschlägen oder Empfehlungen und Werbung unterscheiden können. Besonders beim Influencer-Marketing sind die Grenzen oft schwer zu erkennen. Deshalb steht das Thema im Mittelpunkt des Verbraucherbildungspreises „Schlau gemacht!“ an den Schulen im Land.
„Werbung und insbesondere Influencer-Marketing wirken besonders gut dort, wo es Vertrauen gibt. Vor allem auf Social Media nehmen Kinder und Jugendliche deshalb Produktempfehlungen oft als persönliche Tipps ihrer Vorbilder und nicht als bezahlte Werbung wahr“, sagte Verbraucherschutzministerin Theresa Schopper.
„Wir alle sind von morgens bis abends Werbung ausgesetzt und hinterfragen dabei zu selten, was, warum und vom wem wir etwas kaufen. Verbraucherbildung ist daher aus gutem Grund eine der zentralen Leitperspektiven des Bildungsplans und damit Querschnittsthema in allen Fächern und Klassenstufen. Der Verbraucherbildungspreis knüpft daran an und bietet eine tolle Gelegenheit, einmal aktiv herauszuzoomen, um den eigenen Konsum zu reflektieren und aufzuzeigen, wie wir alle uns informiert und selbstbestimmt durch den Werbedschungel bewegen können. Ich bin gespannt auf die Perspektiven und Ideen aller Schülerinnen und Schüler, die mitmachen und dabei nicht nur sich selbst, sondern auch andere junge Verbraucherinnen und Verbraucher sensibilisieren“, so Kultusminister Andreas Jung.
Dem pflichtet Prof. Dr. Silke Bartsch, Vorsitzende der Verbraucherkommission Baden-Württemberg, bei: „Wir brauchen eine Verbraucherbildung, die Dinge klärt und Menschen stärkt – ganz besonders für unseren digitalisierten Alltag.“
Wenn Werbung wie ein persönlicher Tipp wirkt
Was Kinder und Jugendliche sich wünschen und was sie kaufen möchten, orientiert sich häufig daran, was ihre Freundinnen und Freunde oder ihre Vorbilder empfehlen. Diesen Umstand, machen sich viele Influencerinnen und Influencer auf Social Media zu eigen: Sie wirken wie vertraute Personen, zu denen oft eine vermeintlich persönliche Beziehung besteht. Dadurch können beworbene Produkte als besonders wünschenswert erscheinen, weil sie von angeblichen Freundinnen oder Freunden empfohlen worden sind.
Werbung begegnet Kindern und Jugendlichen aber nicht nur auf Social Media, sondern auch in Zeitschriften, auf Plakatwänden, im Fernsehen, im Internet oder bei Streaming-Anbietern. Auch hier gibt es gezielte Werbestrategien, um Verbraucherinnen und Verbraucher zum Kauf eines bestimmten Produktes zu bewegen. Je mehr Kinder und Jugendliche diese Werbestrategien kennen, umso besser können sie diese durchschauen und eher selbst entscheiden, welche Produkte sie wirklich brauchen und welche nicht.
Schülerinnen und Schüler klären selbst auf
Der Verbraucherbildungspreis „Schlau gemacht!“ an den Schulen in Baden-Württemberg widmet sich daher genau diesem Thema: Schülerinnen und Schüler aller Schularten und Altersgruppen beschäftigen sich mit analogen und digitalen Werbestrategien. Anschließend bereiten sie ihr Wissen auf und entwerfen eine Informationskampagne, mit der sie ihre Mitschülerinnen und Mitschüler über diese Mechanismen aufklären.
Um beim Verbraucherbildungspreis 2027 mitmachen zu können, beschäftigen sich interessierte Klassen oder Projektgruppen aller Schularten sowie Klassenstufen gemeinsam mit ihren Lehrkräften zu Werbestrategien und dem notwendigen Wissen, um sich nicht täuschen und hinters Licht führen zu lassen.
Kampagnen gegen Werbetricks gesucht
Dafür sollen die Schülerinnen und Schüler eine Kampagne für andere junge Verbraucherinnen und Verbraucher entwerfen, in der sie aufzeigen, wie man sich von Werbung – egal, ob digital oder analog – nicht täuschen lässt. Die eingereichten Beiträge können dabei sowohl Plakat- als auch Video- oder Social Media-Kampagnen sein. Eine Jury bewertet alle Einsendungen und zeichnet die besten Beiträge mit Preisen im Gesamtwert von 4.500 Euro aus.
Eckdaten des Verbraucherbildungspreises
- Veranstalter: Das Ministerium für Landesentwicklung, Wohnen und Sport, das Kultusministerium und die Verbraucherkommission Baden-Württemberg schreiben den Preis gemeinsam aus.
- Inhalt: Der Preis stärkt die Verbraucherbildung an Schulen. Unter dem Motto „Schlau gemacht!“ beschäftigen sich Schülerinnen und Schüler mit ihrem Konsumverhalten und Fragen aus ihrem Alltag.
- Teilnahme: Mitmachen können Klassen und Projektgruppen aller Schularten und Jahrgangsstufen – von Grundschulen über allgemeinbildende und berufliche Schulen bis hin zu sonderpädagogischen Bildungs- und Beratungszentren (SBBZ).
- Einsendeschluss: 31. März 2027.
- Preisverleihung: Vor den Sommerferien 2027. Die Preise haben einen Gesamtwert von 4.500 Euro.
